在“雙碳”目標持續(xù)推進與消費升級驅(qū)動下，板材行業(yè)正經(jīng)歷從材料創(chuàng)新到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深度變革，兼具環(huán)保屬性與功能優(yōu)勢的新型板材成為市場焦點。2025年4月18日，和其美攜藍竹耐水板驚艷亮相臨沂定制展，其展臺人流絡(luò)繹不絕。作為首 次以“藍竹耐水板”專長亮相的企業(yè)，和其美帶著其深耕竹材領(lǐng)域的技術(shù)積淀與市場洞察，在這場木業(yè)盛會上交出了亮眼答卷——現(xiàn)場簽約多地空白區(qū)域合作，與授權(quán)工廠、門店達成深度聯(lián)動，展現(xiàn)出傳統(tǒng)建材企業(yè)在行業(yè)變革期的創(chuàng)新韌性。展會期間，中國木業(yè)網(wǎng)對話和其美藍竹耐水板運營總監(jiān)梅蔚軍，揭秘這家企業(yè)如何以差異化策略改寫行業(yè)競爭規(guī)則。
隨著消費升級與產(chǎn)業(yè)變革的深度融合，功能性板材市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性重構(gòu)。在政策端，《2030年前碳達峰行動方案》明確要求加快木竹建材研發(fā)應(yīng)用，而 2025年實施的GB/T 44690-2024《人造板及其制品揮發(fā)性有機化合物釋放量分級》更將環(huán)保標準提升至新高度。市場端，消費者對家居環(huán)境的健康需求與日俱增，數(shù)據(jù)顯示2024年高端定制家居市場規(guī)模突破3000億元，其中防潮、抗菌等功能型板材需求年增速顯著提升。和其美運營的藍竹耐水板精準卡位高端市場對功能性板材的需求升級，為行業(yè)注入技術(shù)革新活力。
藍竹耐水板的核心優(yōu)勢源于對竹材特性的深度開發(fā)。依托福建“竹子之鄉(xiāng)” 的資源優(yōu)勢，福人集團打造了國內(nèi)首條竹材刨花板生產(chǎn)線，利用竹子“植物界鋼鐵”的剛性、韌性及天然竹醌的抗菌防霉特性，針對性解決廚衛(wèi)等潮濕環(huán)境的板材易損問題。區(qū)別于傳統(tǒng)木質(zhì)板材，該產(chǎn)品實現(xiàn)從原材料篩選、環(huán)保膠粘劑研發(fā)到熱壓工藝參數(shù)的全鏈條自主創(chuàng)新，構(gòu)建了難以逾越的技術(shù)護城河。在環(huán)保標準上，產(chǎn)品嚴格遵循日本F4星認證體系，通過全流程甲醛釋放控制技術(shù)，實現(xiàn)高性能與高環(huán)保的雙重突破。
“我們致力于打造適配多場景的全能型板材?！泵肺弟娭赋?，藍竹耐水板不僅在潮濕環(huán)境中展現(xiàn)卓越耐候性，更憑借穩(wěn)定的物理性能覆蓋全屋定制全場景。通過配套工藝研發(fā)，該板材可實現(xiàn)“門墻柜一體化”解決方案，滿足門板定制、墻面裝飾、異形結(jié)構(gòu)件加工等多元需求，為輕高定市場提供兼具功能性與美學(xué)價值的一體化材料方案，契合高端家居空間對設(shè)計落地的嚴苛工藝要求。
面對建材行業(yè)“從生產(chǎn)到終端服務(wù)”的長鏈條特性，和其美創(chuàng)新提出“一城一代”模式，通過區(qū)域模塊化運營打通供應(yīng)鏈。在山東等核心區(qū)域，通過布局授權(quán)工廠輻射華北、西北、東北市場，實現(xiàn)深加工環(huán)節(jié)本地化落地；同步以授權(quán)門店網(wǎng)絡(luò)觸達終端消費者，提供測量、設(shè)計、安裝等全流程閉環(huán)服務(wù)。
這種“廠商店”三級聯(lián)動機制構(gòu)建了專業(yè)化分工體系：授權(quán)工廠專注于高效加工制造，授權(quán)門店深耕終端服務(wù)場景，品牌方則聚焦產(chǎn)品研發(fā)與行業(yè)標準輸出。該模式既規(guī)避了企業(yè)直連終端的服務(wù)半徑局限，又為產(chǎn)業(yè)鏈各參與方構(gòu)建了良性生存空間——通過明確的職能劃分，實現(xiàn)生產(chǎn)端、服務(wù)端與品牌端的協(xié)同共生。典型案例如山東韻木美家作為和其美大區(qū)經(jīng)銷商，在2025年臨沂定制展期間，依托區(qū)域化運營優(yōu)勢現(xiàn)場促成多筆合作訂單，成為品牌開拓華北市場的戰(zhàn)略支點。
“行業(yè)曾長期陷入‘賣原料拼低價’的同質(zhì)化競爭怪圈，而我們致力于構(gòu)建可持續(xù)的價值生態(tài)?！泵肺弟姀娬{(diào)，和其美傳承母公司和其昌竹業(yè)40余年集裝箱地板領(lǐng)域的經(jīng)驗，將“精工制造”基因深度融入供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)。目前，品牌已與金牌、九牧、志邦等頭部定制企業(yè)建立合作，這正是市場對其“從半成品供應(yīng)到整體解決方案輸出”能力的有力佐證。
當前板材行業(yè)深陷價格戰(zhàn)泥沼，臨沂市場甚至出現(xiàn)80元/張的18厘多層板低價競爭。對此，和其美選擇以“價值競爭”破局。梅蔚軍坦言：“比低價沒有盡頭，真正的可持續(xù)發(fā)展必須依靠技術(shù)、品牌與服務(wù)的疊加優(yōu)勢?！?
針對消費降級趨勢，和其美提出“回歸產(chǎn)品本質(zhì)”的策略：一方面通過高頻次參加全國展會觸達行業(yè)，傳遞“國貨精品”理念；另一方面布局線上平臺，鏈接設(shè)計公司、家裝企業(yè)，反哺線下經(jīng)銷商，形成“高端產(chǎn)品-優(yōu)質(zhì)服務(wù)-合理利潤” 的正向循環(huán)。在出口市場，即便面臨中美貿(mào)易摩擦的挑戰(zhàn)，和其美仍積極開拓歐洲、澳洲、東南亞等多元化市場，展現(xiàn)出強大的抗風(fēng)險能力。
面對市場上愈演愈烈的模仿跟風(fēng)，和其美顯得從容：“被模仿是認可，但持續(xù)超越靠的是不斷自我迭代。”2025年，企業(yè)定下“營收增長20%”的目標，計劃在華北以臨沂為核心建立輻射基地，同步推進泰國、漳州生產(chǎn)線的智能化升級，以木皮涂裝等高端工藝，持續(xù)夯實技術(shù)優(yōu)勢。
“建材人是一群不服輸?shù)呐实钦?。”梅蔚軍的結(jié)語道出行業(yè)心聲。在低價內(nèi)卷與消費理性化并存的當下，和其美以“產(chǎn)品主義+生態(tài)共建”的雙輪驅(qū)動，為傳統(tǒng)制造業(yè)指出一條破局之路——唯有回歸“為客戶創(chuàng)造價值”的本質(zhì)，才能穿越市場迷霧。從展會的簽約熱潮到全國布局的步步為營，和其美運營的藍竹耐水板的實踐證明：在紅海市場中，深耕技術(shù)、構(gòu)建生態(tài)的企業(yè)終將開拓藍海。這不僅是和其美的破局之路，更是中國建材行業(yè)從“低端循環(huán)”邁向“高端智造”的縮影與希望。
當行業(yè)真正以“價值”為錨，“國貨之光”才能照亮可持續(xù)發(fā)展的未來。和其美的探索，正在為耐水板材乃至整個建材行業(yè)重塑標桿。
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近日，安徽碭山縣警方接村民朱大爺報警稱，其藏在家中門框上用紅色襪子包裹的10000元現(xiàn)金不翼而飛。民警詢問得知，朱大爺習(xí)慣把現(xiàn)金藏在門框上，5月21日把1萬元錢放到門框上面，5月22日晚再看時發(fā)現(xiàn)“丟失”，在屋里找了好久都沒有找到，于是連忙報警。
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