家裝消費降級、產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，板材企業(yè)身上背負(fù)的大山越發(fā)沉重。很多企業(yè)雖然手握好產(chǎn)品，卻不懂得如何有效營銷推廣，導(dǎo)致產(chǎn)品難以在市場上大放異彩，打不開市場。

　　縱觀家居板材行業(yè)，近兩年來有兩家企業(yè)可稱之為“真正會賣板子”的品牌，他們憑借出色的產(chǎn)品和出色的營銷手段，在競爭激烈的市場中脫穎而出。

　　2023年末，千年舟推出“紋藝覺醒”原創(chuàng)IP。一方面，以“京杭大運河”為空間樞紐，從良渚出發(fā)沿運河北上，喚醒中國傳統(tǒng)文化精髓。另一方面，“乘舟賦新”，千年舟對運河沿線文化重新理解和提煉，賦予到新品的研發(fā)設(shè)計上。

　　“紋藝覺醒”是千年舟用文化戰(zhàn)略賦能產(chǎn)品的一次成功舉措，在民族文化自信大幅提升的時代旋律下，千年舟依托傳統(tǒng)文化美學(xué)武裝產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更具底蘊、更有溢價力，更有時代價值。

　　千年舟的第二個高招是強科技。產(chǎn)品層面，負(fù)離子技術(shù)、納米光觸媒抗菌技術(shù)、鋅效抗菌技術(shù)、石墨烯技術(shù)等自2015年以來相繼問世，2025年重磅推出石墨烯黑金板，實現(xiàn)石墨烯、抗菌、抗病毒、防霉、凈醛、long8平臺使用教程除TVOC的六大功能。

　　營銷上通過對石墨烯等科技的持續(xù)、大力推廣，強化板材健康價值，long8平臺使用教程讓千年舟的健康特質(zhì)在消費者認(rèn)知里扎根，并將其作為健康板材的不二之選。

　　2023年末“紋藝覺醒”首場發(fā)布會盛大舉辦。千年舟將這場發(fā)布會放在杭州良渚，用舞臺劇的創(chuàng)意，將良渚先民收獲稻子的農(nóng)耕活動、文化、建筑等一一在舞臺上再現(xiàn)，讓與會嘉賓沉浸式感受到良渚文明的神秘魅力，并感受到良渚文化在千年舟產(chǎn)品上的生長、綻放。舞臺劇的形式把遙遠的良渚文明講述得淺顯易懂，讓良渚文化更具吸引力、打動力。

　　2024年，千年舟沿運河北上，來到蘇州，舉辦“紋藝覺醒·錦繡季”發(fā)布會。這場發(fā)布會，千年舟以宋韻文化為切入點，從蘇繡及蘇州園林中提取靈感，推出“錦繡蘇韻”系列花色。并且邀請到國家級非遺項目（蘇繡）代表性傳承人姚建萍到場站臺，共同探索蘇繡的美學(xué)精髓，和在現(xiàn)代家居中的全新表達。

　　強文化、強科技、強落地，千年舟用這三張牌武裝自身，讓其在業(yè)內(nèi)外名聲大噪，并在日益激烈的競爭格局中得以開疆拓土。

　　尼爾科達是東北的一家板材企業(yè)，擁有30余年人造板研發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)驗，旗下產(chǎn)品多次榮獲國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)贊譽。2025年尼爾科達重磅推出歷經(jīng)3年時間研發(fā)的全新力作——蘆葦板，該產(chǎn)品擁有卓越環(huán)保、防潮、隔熱隔音性能，并且在抗變形方面表現(xiàn)得異常優(yōu)異。

　　長久以來，困擾高端家居行業(yè)的一大痛點，就是易變形。在家居行業(yè)走向高品質(zhì)發(fā)展的趨勢下，尼爾科達將營銷核心鎖定在抗變形上，打造出「無醛之上 拯救變形」的傳播口號，在行業(yè)占據(jù)差異化賽道，成功吸引了眾多追求高品質(zhì)、穩(wěn)定性消費者的目光。

　　尼爾科達的第二個亮點，是用精神符號與消費者建立溝通，將產(chǎn)品抗變形特性更鮮活地植入消費者心中。

　　尼爾科達打造出“自然脊梁”精神符號，一方面是對尼爾科達-蘆葦板超強抗變形性能的生動比擬，增強消費者對產(chǎn)品特性的接收度、感知力。

　　另一方面，尼爾科達用“自然脊梁”傳達自強不息、挺立向上的精神，與身處生活重壓下的消費者進行心靈溝通，倡導(dǎo)以堅韌不拔的姿態(tài)直面生活挑戰(zhàn)，以此增強消費者對尼爾科達蘆葦板的情感認(rèn)同度，最終將精神認(rèn)同轉(zhuǎn)化為消費動力。

　　3月12日，尼爾科達舉辦“自然脊梁·尋蘆——2025新品VIP品鑒會”，「尼爾科達-蘆葦板 無醛之上·拯救變形」以及「自然脊梁」精神符號重磅發(fā)布。據(jù)悉，今年尼爾科達還將舉辦兩場發(fā)布會，其中“自然脊梁·蘆聲——尼爾科達2025蘆葦板全國招商峰會”即將于4月19日與我們見面。

　　緊抓高端家居變形痛點，用“自然脊梁”精神符號賦能產(chǎn)品，讓尼爾科達-蘆葦板一經(jīng)面世即收獲廣泛討論與認(rèn)同。相信隨著尼爾科達在這條路上的持續(xù)深耕，尼爾科達-蘆葦板必將收獲更耀眼的成績。

　　中國板材行業(yè)，雖參與者眾多，但能將品牌營銷、產(chǎn)品營銷做好的企業(yè)屈指可數(shù)。面對日益嚴(yán)峻的競爭形勢，作為板材供應(yīng)商的千年舟和尼爾科達，都從幕后走向臺前，用文化的力量、用精神的力量武裝自身，大膽出招，為自己博得新的機會。