轉(zhuǎn)眼之間，2025年已行至中場。對于人造板行業(yè)而言，下半場的激烈內(nèi)卷態(tài)勢仍在持續(xù)——多家人造板上市企業(yè)披露上半年業(yè)績預告，凈利潤虧損儼然成為普遍現(xiàn)象。在如此嚴峻的市場環(huán)境下，逆勢破局者的積極探索尤為珍貴，為企業(yè)突圍提供了鮮活的樣本。

　　近日，三棵樹小森板“好漆好板 開創(chuàng)美好生活新空間”戰(zhàn)略發(fā)布會在福建莆田隆重召開，再次成為業(yè)內(nèi)矚目的焦點。這場發(fā)布會不僅是戰(zhàn)略升級的宣告，更是向行業(yè)釋放出全新轉(zhuǎn)型信號——三棵樹小森板將重構(gòu)家居體驗，打造“健康+美學”的新空間，從環(huán)保板材供應商升級為健康美學空間解決方案服務商！

　　“三棵樹小森板目前已經(jīng)布局全國150個城市，建立了800多家網(wǎng)點?！比脴浼揖有虏牧鲜聵I(yè)部總經(jīng)理林承亮向中國木業(yè)網(wǎng)表示。

　　今年是三棵樹小森板成立的第六年。2019年，涂料行業(yè)頭部企業(yè)三棵樹集團推出了三棵樹小森板，正式long8官方產(chǎn)品推薦跨界進軍板材領域。彼時，國內(nèi)板材市場早已進入全面爆發(fā)期，眾多品牌割據(jù)市場，頭部品牌格局基本形成，行業(yè)正經(jīng)歷從粗放式發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級。

　　面對“入局晚”的問題，林承亮有著獨到且深刻的見解，“行業(yè)洗牌恰恰孕育發(fā)展機會。如果行業(yè)一直處于欣欣向榮的飽和狀態(tài)，后來者反而難有突圍的空間?！?

　　一番話既道出了林承亮對行業(yè)周期的精準洞察，也展現(xiàn)出三棵樹小森板在市場變局中尋找機遇的戰(zhàn)略定力與發(fā)展自信。

　　林承亮于2012年加入三棵樹集團負責涂料銷售，2022年被任命三棵樹家居新材料事業(yè)部總經(jīng)理。深耕涂料行業(yè)20年，林承亮親歷了行業(yè)完整的發(fā)展周期，對市場競爭擁有著清醒通透的認知，沉淀了扎實深厚的經(jīng)驗。

　　“內(nèi)卷本就是市場競爭的必然結(jié)果，大多數(shù)企業(yè)或品牌都難以置身事外。板材家居行業(yè)是市場規(guī)模超萬億的賽道。雖然現(xiàn)在內(nèi)卷嚴重，但仍處于初期階段，品牌相對分散、市場集中度較低。這與多年前的涂料行業(yè)極為相似。當年，走在建材市場里，你放眼望去能看到百八十個涂料品牌。而如今，市場留下來的就只有兩三個品牌，三棵樹便是其中之一?！绷殖辛琳f道。

　　在他看來，企業(yè)應對內(nèi)卷的關鍵在于守正出奇，“每個企業(yè)還是要先做好自己，打磨產(chǎn)品，打造品牌；其次，要構(gòu)建差異化的競爭能力，也就是要有自己的核心優(yōu)勢?！?

　　所謂“守正”，不僅是堅守技術工藝與品質(zhì)內(nèi)核，更是堅守企業(yè)的初心、文化與核心價值觀。這些精神根基無疑是企業(yè)發(fā)展的靈魂和支柱。

　　獨具特色的“道法自然”生態(tài)文化是三棵樹可持續(xù)發(fā)展的核心內(nèi)生動力。今年《政府工作報告》**提出，推動建設安全、舒適、綠色、智慧的“好房子”。作為高端環(huán)保板材品牌，三棵樹小森板傳承了三棵樹強大的綠色基因，以環(huán)保初心與自然美學為基底，打造一系列卓越的健康產(chǎn)品，堪稱“好膠、好漆、好顏值”的集大成者。

　　“板材的甲醛主要來源于膠水。三棵樹前身是莆田三江化工，是專注于膠粘劑的生產(chǎn)銷售。在跨界板材之前，我們花費大量的時間與精力先去研發(fā)膠水，也就是三棵樹小森綠芯膠?！绷殖辛镣嘎丁?

　　三棵樹小森綠芯膠通過使用聚醋酸乙烯酯等為材料，通過多元共聚網(wǎng)絡互穿技術合成，真正實現(xiàn)無添加甲醛、無添加苯系物、無鄰苯增塑劑、無壬基酚、無重金屬等有害物質(zhì)添加，還擁有優(yōu)越的物理和化學穩(wěn)定性，為無醛添加板材提供了可靠的解決方案。

　　三棵樹小森板持續(xù)創(chuàng)新，自主研發(fā)了水性漆技術，以智能涂裝與木皮水漆“雙核智造”技術為核心，攻克了傳統(tǒng)板材環(huán)保性與裝飾性難以兼顧的痛點。以新品三棵樹實木水漆大板為例，通過0.01mm精度復刻實木紋理，耐光色牢度達國標6級，經(jīng)300小時暴曬仍保留90%原色。同時，甲醛釋放量低至0.016mg/m3，優(yōu)于國標ENF級，重金屬殘留僅為國家綠色標準的30%，滿足母嬰級安全標準，構(gòu)建健康家居空間，響應國家“好房子”政策及廣大消費者對綠色健康建材的迫切需求。

　　目前，三棵樹小森板已獲得國家十環(huán)認證、美國綠色衛(wèi)士金級認證、法國VOC最 高安全標準A+認證、日本F4星認證等多項國際環(huán)保權(quán)威認證，以優(yōu)質(zhì)綠色板材作為“健康守護之盾”，守護萬千家庭的健康幸福生活。

　　除此之外，三棵樹小森板不僅與故宮宮廷文化IP合作，將傳統(tǒng)中國文化元素融入漆飾面進行飾面花色的創(chuàng)新和升級，設計出極具中國文化底蘊的國潮創(chuàng)意花色，還與意大利米蘭理工POLI.design學院成立全球花色研究中心，以全球視野發(fā)布三棵樹小森板年度花色，如宮廷靈感、大師系列、東方美學等，賦予家居空間獨一無二的生活美學。

　　“從涂料行業(yè)跨界到板材領域，對我個人而言，最 大的挑戰(zhàn)莫過于對板材行業(yè)的深度認知與理解。這些年，我們也是邊學習邊往前走，摸索著能否走出差異化的特色之路。” 林承亮坦言。

　　今年，三棵樹小森板在守正中出奇，找到了這條創(chuàng)新路徑，以好漆好板開創(chuàng)美好生活新空間，不再局限于環(huán)保板材供long8官方產(chǎn)品推薦應商的單一角色，而是躍升為健康美學空間解決方案服務商。

　　在發(fā)布會上，三棵樹小森板重磅發(fā)布了與國際設計大師梁景華深度合作的三種全新店態(tài)——小森定制家居生活館（標準型店態(tài)）、小森水漆藝術家（旗艦型店態(tài)）和三棵樹大漆藝境生活館（高端型店態(tài)），形成“旗艦店+生活館+社區(qū)店”的多維布局，實現(xiàn)對目標客群的全覆蓋。

　　小森定制家居生活館瞄準各城市及下沉市場，主打高性價比全屋定制服務，通過功能化分區(qū)、模塊化展示、標準化產(chǎn)品，滿足大眾消費者對“實用+高效+美觀”的核心需求；小森水漆藝術家布局一二線中心城市，強化水漆大板產(chǎn)品的表現(xiàn)力，以場景化體驗為核心，契合中心城市消費群體對“健康+美學+品牌形象”的多重追求；三棵樹大漆藝境生活館則聚焦高端市場，將非遺大漆工藝與全屋定制業(yè)態(tài)相結(jié)合，以大漆文化賦能產(chǎn)品，打造高端定制服務體系，滿足高凈值客戶群對“稀缺性+東方人文”產(chǎn)品的專屬定制需求。

　　“當下，年輕消費者對于個性化、場景化體驗的需求愈發(fā)強烈。三棵樹小森板新店態(tài)的差異化優(yōu)勢在于全場景展示。這也是我們所強調(diào)的‘體驗式’邏輯?！绷殖辛吝M一步闡釋道，“傳統(tǒng)定制門店往往更聚焦墻板或櫥柜等單品推銷，本質(zhì)還是物品銷售。而我們的新店態(tài)圍繞小森板與藝術漆進行整體化的場景營造，構(gòu)建從基礎裝修到高端定制的全場景解決方案。門店不再賣單品，而是賣實景空間。這不僅提升了客單值，也重構(gòu)了消費者對空間審美的認知。所見即所得，消費者在三棵樹小森板新店里面能夠直觀想象‘我家或許就該是這個樣子’生活場景?！?

　　值得一提的是，為了進一步賦能終端門店，三棵樹小森板首 次推出“森”系統(tǒng)數(shù)字化平臺。用戶通過操作簡易的小程序，即可線上實時追蹤裝修進度，實現(xiàn)從設計方案生成到最終交付的全流程可視化，享受更加透明便捷的裝修體驗。

　　“森系統(tǒng)是我們?yōu)榻K端贏利所打造的一整套生態(tài)化運營系統(tǒng)。它的邏輯是從SP2B2C出發(fā)，即三棵樹小森作為品牌端（S），通過數(shù)字化平臺連接合作伙伴（P），最終為終端的門店網(wǎng)絡（B）和消費者（C）服務。這個系統(tǒng)背后有三大支撐：第 一是統(tǒng)一的品牌標準輸出，包括產(chǎn)品、設計、服務等所有觸點；第二是三級服務網(wǎng)絡的協(xié)同機制，包括區(qū)域運營商、認證家具廠和授權(quán)體驗店三類角色；第三是能實現(xiàn)客戶管理、訂單管理、交付管理、售后管理的全流程數(shù)字平臺?！绷殖辛两榻B道。

　　在談及接下來的發(fā)展規(guī)劃，林承亮表示，“依托新店態(tài)與新系統(tǒng)等助力，我們計劃在明年年中將三棵樹小森板的市場范圍從150個城市拓展至300個城市，未來三年將新門店擴展至全國2000家。在母品牌三棵樹的強賦能下，我們希望在三五年內(nèi)實現(xiàn)三棵樹小森板的獨立穩(wěn)健成長，成為具有核心競爭力的領先品牌。”

　　從深耕涂料領域到拓展板材賽道，從打造健康小森板到構(gòu)建好空間生態(tài)，在內(nèi)卷嚴重加劇的市場環(huán)境下，三棵樹小森板以“好漆好板”為核心利器，重構(gòu)空間美學與場景體驗，塑造差異化硬核競爭力，以持續(xù)進化的姿態(tài)破局前行。如今，新的號角已然吹響，屬于三棵樹小森板的精彩征程，才剛剛拉開序幕！

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　　在廣西凌云縣綠色家居產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，年產(chǎn)80萬立方米OSB阻燃板生產(chǎn)線所需的設備正緊鑼密鼓地開展定制工作。這個總投資達15億元的項目，創(chuàng)凌云項目落地新速度。