告別千篇一律的白墻，擁抱高級(jí)莫蘭迪色系;為鏡子鑲上波浪邊框，瞬間化身臥室藝術(shù)裝置;客廳選用自由組合的模塊沙發(fā)，龍8品牌介紹隨心切換造型，為生活注入新鮮感;再投射一盞落日燈，宅家也要儀式感拉滿……隨著崇尚顏值、個(gè)性與設(shè)計(jì)感的90/00后家居消費(fèi)新勢(shì)力崛起，“功能至上”的家裝理念正悄然讓位于“美學(xué)優(yōu)先”的新浪潮。面對(duì)這場(chǎng)席卷而來(lái)的“美學(xué)革命”，傳統(tǒng)家居品牌也面臨嚴(yán)峻拷問：是堅(jiān)守“實(shí)用主義”堡壘，還是主動(dòng)擁抱“美學(xué)革命”浪潮?
大王椰的答案擲地有聲。這個(gè)以“品質(zhì)為王”縱橫行業(yè)二十多年的板材巨頭，在2025年盛夏開啟品牌煥新2.0，從“板王”向“飾面美學(xué)大師”進(jìn)化，以一場(chǎng)王冠加冕美學(xué)的轉(zhuǎn)型大戲，顛覆行業(yè)認(rèn)知。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下家居家裝消費(fèi)中，35歲及以下消費(fèi)者占比達(dá)六成，其中90/00后更是占比達(dá)到59.3%，成為當(dāng)下家居家裝的主流消費(fèi)群體。
在審美偏好上，與80后的實(shí)用主義不同，年輕一代消費(fèi)者更愿意為高顏值、個(gè)性化以及情緒價(jià)值買單。例如《好好住年度居住報(bào)告》顯示，在定制家具板材選擇中，“顏值優(yōu)先”是消費(fèi)者的首選，占比高達(dá)78%，其次才是環(huán)保和價(jià)格，分別占比70%、65%。
同時(shí)，就在前不久京東發(fā)布的618戰(zhàn)報(bào)中，超200個(gè)高顏值潮流家具品牌成交額同比增長(zhǎng)200%的驚人數(shù)據(jù)，也間接展現(xiàn)出新消費(fèi)主體對(duì)家居美學(xué)需求的旺盛。
正所謂，每一次消費(fèi)主體的更迭，就意味著“需求重構(gòu)”，所有品牌都將迎來(lái)一次重新分配機(jī)遇的歷史性時(shí)刻。而顯然，面對(duì)這場(chǎng)審美革命，大王椰已經(jīng)率先做出了回應(yīng)。
首先，品牌視覺符號(hào)的戰(zhàn)略躍遷。新LOGO將“板王標(biāo)”進(jìn)化為“王冠標(biāo)”，以極簡(jiǎn)線條勾勒出閃耀冠冕，在視覺風(fēng)格上更為現(xiàn)代化，同時(shí)品牌價(jià)值的符號(hào)化也更為清晰，“王冠標(biāo)”既承載著大王椰二十多年“高端環(huán)保板材王”的行業(yè)地位和“品質(zhì)為王”的品牌承諾，亦象征著大王椰未來(lái)聚焦美學(xué)、顏值賽道，為消費(fèi)者生活“加冕美學(xué)”的愿景。
其次，品牌話語(yǔ)體系的重構(gòu)?！帮椕婷缹W(xué)大師”的全新品牌口號(hào)，標(biāo)志著溝通邏輯的本質(zhì)轉(zhuǎn)變。它剝離了傳統(tǒng)板材行業(yè)對(duì)環(huán)保、耐用等物理功能的單一強(qiáng)調(diào)，轉(zhuǎn)而將美學(xué)價(jià)值提升為品牌新的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)新口號(hào)也將大王椰的品牌角色從“材料供應(yīng)商”重新定義為“生活美學(xué)解決方案的提供者”，這正是新一代消費(fèi)者渴望的對(duì)話姿態(tài)。
最后，品類銷售主張的戰(zhàn)略校準(zhǔn)。板材品類的銷售主張從“更高端的環(huán)保板材”升級(jí)為“飾面美學(xué)大師”，是大王椰賽道切換的宣言，它向行業(yè)宣告品牌競(jìng)爭(zhēng)維度已從品質(zhì)、環(huán)保性能躍升至美學(xué)設(shè)計(jì)的話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪。
三大動(dòng)作環(huán)環(huán)相扣，構(gòu)成大王椰完整的戰(zhàn)略升級(jí)閉環(huán)：王冠標(biāo)建立視覺錨點(diǎn)，新口號(hào)重構(gòu)溝通語(yǔ)言，品類主張切換競(jìng)爭(zhēng)賽道。在范居士看來(lái)，這或許不是小修小補(bǔ)，而是一次聚焦“美學(xué)”與“顏值”賽道的戰(zhàn)略升級(jí)，其背后是大王椰搶占消費(fèi)心智，立志成為新一代消費(fèi)者心中“生活美學(xué)家”的品牌愿景。
在家居行業(yè)中，對(duì)于美的釋義其實(shí)本就多元，有功能美與形式美、空間美與氛圍美、文化美與情感美，更有藝術(shù)美與生活美。而在廣泛的釋義中，大王椰如何定義其獨(dú)特的品牌美學(xué)?
深入洞察，范居士發(fā)現(xiàn)，大王椰所表達(dá)的美其實(shí)傳達(dá)出清晰的雙重緯度。表層維度，是根植于產(chǎn)品設(shè)計(jì)話語(yǔ)權(quán)的可視之美。其美學(xué)探索早有積累，去年大王椰便啟動(dòng)了系統(tǒng)性布局：一方面，與中國(guó)航天CNSPACE深度合作，推出應(yīng)用PET感官飾面和“一門到頂”設(shè)計(jì)的“飛天系列”柜門板產(chǎn)品，更以“一飛沖天，美出天際”的宣言，實(shí)證了科技與美學(xué)共生的可能性，為產(chǎn)品創(chuàng)新樹立技術(shù)美學(xué)標(biāo)桿。
另一方面，在“木同凡享”品牌超級(jí)發(fā)布會(huì)上，大王椰首次與國(guó)際高奢品牌設(shè)計(jì)師MarcoBellomo合作，發(fā)布14款同步對(duì)紋名貴花色的“大師系列”，一舉拉高了大王椰在美學(xué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專業(yè)高度和國(guó)際視野，為其后續(xù)煥新為“飾面美學(xué)大師”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)悉，此次品牌煥新，國(guó)際高奢品牌設(shè)計(jì)師MarcoBellomo也是再次助陣，作為大王椰“飾面美學(xué)探索官”持續(xù)賦能品牌美學(xué)升級(jí)。
更深層次，大王椰的“美”則指向能引發(fā)用戶情感共鳴的精神價(jià)值之美，其將家居美學(xué)升維至生活美、自然美與情緒美的多維體驗(yàn)層面。此次品牌煥新中，大王椰將傳播主題設(shè)置為“美，為生活加冕”，可以說(shuō)精準(zhǔn)擊中當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的情緒命脈。
例如圍繞此傳播主題大王椰施展的營(yíng)銷組合拳：品牌煥新TVC中，國(guó)際知名設(shè)計(jì)師MarcoBellomo漫步米蘭，于生活日常中汲取美學(xué)靈感，生動(dòng)詮釋大王椰美學(xué)“源于生活、歸于生活”的本質(zhì)，彌合藝術(shù)與日常的鴻溝。
同時(shí)，通過發(fā)起#我家的美學(xué)角落#的話題互動(dòng)，成功引導(dǎo)消費(fèi)者將美學(xué)理念融入個(gè)性化生活方式，表達(dá)“我的生活我做主”的鮮明態(tài)度。
此舉不僅響應(yīng)了90/00后對(duì)“不僅要活得漂亮、裝扮得漂亮，也要住得漂亮”的生活主張，更悄然將品牌角色從材料供應(yīng)商，轉(zhuǎn)型為生活美學(xué)的倡導(dǎo)者與賦能者。
由此可見，大王椰并未將美學(xué)禁錮于產(chǎn)品參數(shù)表，而是通過營(yíng)銷組合拳構(gòu)建開放的美學(xué)共生場(chǎng)：設(shè)計(jì)師聯(lián)名為專業(yè)高度背書，UGC互動(dòng)則讓用戶成為美學(xué)定義的共創(chuàng)者，使品牌價(jià)值得以更生動(dòng)、更廣泛地觸達(dá)與感知。這種多維共振，讓“美”超越了單純的視覺層面。
因此，這場(chǎng)品牌煥新絕非臨時(shí)起意的營(yíng)銷，實(shí)則是大王椰依托深厚美學(xué)積淀，發(fā)起的系統(tǒng)性變革。它將產(chǎn)品層面的硬核可視之美與精神層面的柔性價(jià)值之美深度交融，標(biāo)志著品牌向新一代消費(fèi)主力傳遞美學(xué)主張的篇章正式起航。
值得關(guān)注的是，在品牌煥新后，下半年產(chǎn)品的發(fā)力將成為大王椰打通美學(xué)戰(zhàn)略與消費(fèi)認(rèn)知，形成閉環(huán)的關(guān)鍵一步。對(duì)此大王椰品牌負(fù)責(zé)人向范居士透露，下半年將重點(diǎn)布局旗艦系列新品的發(fā)布。據(jù)悉，旗艦新品是大王椰聚焦飾面美學(xué)，與歐洲頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同打造的集大成之作，涵蓋大品牌、美學(xué)、高品質(zhì)、高環(huán)保、高性能、高價(jià)值、高配套等十大核心優(yōu)勢(shì)?；蛟S會(huì)成為大王椰未來(lái)立足美學(xué)賽道的王牌產(chǎn)品，以此撬動(dòng)美學(xué)轉(zhuǎn)身的全局勝利。
在不確定性翻涌的時(shí)代，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身考驗(yàn)的不僅是品牌的前瞻視野，更是其深厚的根基與篤定的執(zhí)行力，并非所有品牌都擁有如此底氣。而顯然，大王椰此番聚焦美學(xué)的轉(zhuǎn)型，也絕非一場(chǎng)浪漫主義的冒險(xiǎn)。
行業(yè)一個(gè)清晰的共識(shí)是：若缺乏堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)基石與高效的渠道觸達(dá)，再精妙的美學(xué)構(gòu)想都終將成為空中樓閣。大王椰看似輕盈的轉(zhuǎn)型升級(jí)背后，實(shí)則是構(gòu)筑在兩大無(wú)可撼動(dòng)的確定性之上。
其一，是以“品質(zhì)為王”鍛造的產(chǎn)品力，這是美學(xué)落地的根基。二十余年匠心獨(dú)運(yùn)，“品質(zhì)為王”的基因早已融入大王椰的血脈。這種對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著絕非口號(hào)，而是具象化為引領(lǐng)行業(yè)的5S高端品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)體系——它系統(tǒng)性地覆蓋了全維度環(huán)保健康、多元化潮流美學(xué)、高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)選原材、超性能復(fù)合技術(shù)、精品質(zhì)匠心工藝。這套標(biāo)準(zhǔn)不僅重新定義了行業(yè)高端人居標(biāo)桿，更是支撐其美學(xué)設(shè)計(jì)與實(shí)用功能完美共生的核心框架。
此外，其背后更有著110余項(xiàng)國(guó)家專利構(gòu)筑的深厚技術(shù)護(hù)城河，確保每一塊飾面板在呈現(xiàn)驚艷視覺效果的同時(shí)，亦能滿足嚴(yán)苛的物理性能與環(huán)保要求。更值得關(guān)注的是國(guó)羽國(guó)家隊(duì)與航天項(xiàng)目的雙重權(quán)威背書，這不僅是對(duì)大王椰產(chǎn)品品質(zhì)的極高認(rèn)可，更讓“飾面美學(xué)大師”成為一項(xiàng)經(jīng)得起市場(chǎng)與消費(fèi)者反復(fù)驗(yàn)證的硬核承諾。
其二，是以全域渠道網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的交付力，這是美學(xué)觸達(dá)用戶的命脈。再美好的設(shè)計(jì)，若無(wú)法高效、精準(zhǔn)、個(gè)性化地交付至用戶家中，價(jià)值便無(wú)從實(shí)現(xiàn)。大王椰深諳“最后一公里”的重要性，構(gòu)建了強(qiáng)大的渠道與供應(yīng)鏈體系作為支撐，讓家居美學(xué)切實(shí)落地尋常百姓家。
一方面，浙江嘉善、廣西象州兩大自主制造基地，協(xié)同山東、河北、江浙、湘贛、廣西五大核心供應(yīng)基地，形成了覆蓋全國(guó)的敏捷產(chǎn)能網(wǎng)絡(luò)，確保美學(xué)新品能迅速響應(yīng)市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)高效供給。
另一方面，遍布全國(guó)的3000余家終端門店，則如同深入市場(chǎng)末梢的毛細(xì)血管，它們不僅是產(chǎn)品展示與銷售的窗口，更是消費(fèi)者體驗(yàn)美學(xué)、感知品牌價(jià)值的核心場(chǎng)景。這些門店不僅是物理空間，更是美學(xué)理念的傳達(dá)者。
尤為關(guān)鍵的還有大王椰強(qiáng)大的屬地化定制服務(wù)能力。其能針對(duì)不同地域的審美偏好與戶型特點(diǎn)，提供精準(zhǔn)的本土化解決方案，真正解決美學(xué)落地的適配性問題，將“千人千色”的個(gè)性化居住夢(mèng)想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。
正是這雙重確定性，共同鑄就了大王椰美學(xué)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的堅(jiān)實(shí)底座。它們確保了這場(chǎng)以“美”為核心的戰(zhàn)略升級(jí)，不是縹緲的愿景，而是可感知、可觸摸、可信賴的消費(fèi)者價(jià)值兌現(xiàn)。
當(dāng)然，深厚的品牌底蘊(yùn)賦予大王椰的不僅是破而后立的勇氣，還有業(yè)績(jī)一路狂飆的驅(qū)動(dòng)力。在兔寶寶、千年舟等上市頭部板材企業(yè)的激烈角逐中，尚未登陸資本市場(chǎng)的大王椰，就已憑2024年集團(tuán)銷量規(guī)模近70億、連續(xù)多年不低于30%的復(fù)合增長(zhǎng)率等多項(xiàng)硬核戰(zhàn)績(jī)躋身行業(yè)Top3，可見其實(shí)力強(qiáng)勁。照這個(gè)增勢(shì)，估計(jì)離它2023年才提出的百億目標(biāo)不遠(yuǎn)了。
從宏觀視角審視，大王椰的此次煥新升級(jí)，可以說(shuō)是行業(yè)從賣產(chǎn)品走向賣場(chǎng)景、賣生活方式的一個(gè)縮影。其核心價(jià)值在于為年輕一代消費(fèi)者提供兼具高品質(zhì)與高顏值、能滿足個(gè)性化表達(dá)的家居解決方案。
聚焦微觀企業(yè)層面，“飾面美學(xué)大師”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)大王椰而言同樣具有里程碑式的戰(zhàn)略意義。這不僅彰顯了品牌對(duì)時(shí)代審美變遷與消費(fèi)心智轉(zhuǎn)向的敏銳把握，更標(biāo)志著其發(fā)展路徑的一次關(guān)鍵躍升：從精于制造的“板材專家”，向定義美學(xué)、引領(lǐng)趨勢(shì)的“價(jià)值創(chuàng)造者”與“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)塑造者”轉(zhuǎn)型。這種主動(dòng)上探的姿態(tài)，本身就是一種強(qiáng)大的品牌宣言。
當(dāng)然，最終品牌的成功與否，仍要看是否真正贏得用戶的心智認(rèn)同與情感共鳴。大王椰以“美學(xué)”叩響了年輕一代理想生活的大門，至于未來(lái)能否成為他們心中為美好生活“加冕”的伙伴?時(shí)間會(huì)給出答案。
